外媒高度關(guān)注中國央企 半年報道量超過2萬條(網(wǎng)上中國)
海外網(wǎng)海外輿情中心發(fā)布《中央企業(yè)海外輿情生態(tài)指數(shù)報告(2017上半年)》。圖為2017年上半年中央企業(yè)海外輿情事件涉及區(qū)域。
本報北京8月31日電 8月31日，海外網(wǎng)海外輿情中心發(fā)布《中央企業(yè)海外輿情生態(tài)指數(shù)報告(2017上半年)》。《報告》分析了今年上半年中央企業(yè)海外輿情的總體特征與發(fā)展態(tài)勢。研究發(fā)現(xiàn)，今年上半年，外媒涉及101家中國央企的報道量超過2.1萬條，參與報道的外文媒體達(dá)722家，覆蓋100多個國家和地區(qū)。外媒關(guān)于中國央企的報道情緒呈現(xiàn)正面走向，中央企業(yè)海外輿情態(tài)勢整體平穩(wěn)。
一、中央企業(yè)海外輿情生態(tài)指數(shù)排行：中石油、中國遠(yuǎn)洋、中國南航位居前三
《報告》依據(jù)海外媒體傳播指數(shù)、海外社交媒體互動指數(shù)、外文網(wǎng)站運營指數(shù)、海外公共關(guān)系活躍指數(shù)、海外輿情熱度指數(shù)和海外投資風(fēng)險指數(shù)6個數(shù)據(jù)指標(biāo)編制了“中央企業(yè)海外輿情生態(tài)指數(shù)排行榜”。數(shù)據(jù)評分顯示，中國石油天然氣集團(tuán)公司、中國遠(yuǎn)洋海運集團(tuán)公司、中國南方航空集團(tuán)公司、中國石油化工集團(tuán)公司和中國移動通信集團(tuán)公司位居“中央企業(yè)海外輿情生態(tài)指數(shù)排行榜”前5位，具有較好的海外傳播能力以及輿情應(yīng)對能力。
二、輿情源地主要分布在歐洲、非洲等地區(qū)，以海外合作項目類型最多
《報告》研究發(fā)現(xiàn)，今年上半年，全球累計有700多家外媒參與報道了中央企業(yè)，報道總量超過2.1萬條，受眾覆蓋100多個國家和地區(qū)。從海外媒體聚焦的輿情事件發(fā)生區(qū)域來看，中央企業(yè)海外輿情事件所涉及區(qū)域集中在西歐、東歐、東南亞、西亞、非洲等地區(qū)。從報道熱度較高的111起輿情事件來看，央企對外合作項目類的輿情事件最多，其次是收購合并類和產(chǎn)品業(yè)務(wù)類事件。
三、央企積極開辦外文網(wǎng)站，但運營能力還有待提高
《報告》對中央企業(yè)的外文網(wǎng)站進(jìn)行了統(tǒng)計。研究顯示，中央企業(yè)外文版網(wǎng)站開通率較高，達(dá)到91%，只有9家未監(jiān)測到開設(shè)外文網(wǎng)站。其中，受海外業(yè)務(wù)拓展需求影響，一些企業(yè)積極建設(shè)外文網(wǎng)站，如中車集團(tuán)公司就開設(shè)有7個語種的外文網(wǎng)站；中國東方電氣集團(tuán)擁有5個語種的外文網(wǎng)站等。不過，中央企業(yè)外文網(wǎng)站運營存在投入不足、更新緩慢、運營水平參差不齊等問題，最近6個月內(nèi)新聞動態(tài)更新超過10條的只有34家央企外文網(wǎng)站。
四、央企應(yīng)構(gòu)建高效的海外輿情處置機制，注重本土化傳播與輿論引導(dǎo)
《報告》指出，2017年上半年涉及中央企業(yè)的海外輿情事件中，雖然大多數(shù)企業(yè)對輿情事件進(jìn)行了回應(yīng)，但回應(yīng)的時效、回應(yīng)形式、公共情緒引導(dǎo)等方面都存在一些不足。《報告》還提出幾點建議：一是要加強項目所在國家與地區(qū)的本土化傳播，重視與當(dāng)?shù)孛襟w、社區(qū)以及民眾的溝通交流，講好“中企故事”；二是要學(xué)會國際通用的輿論引導(dǎo)方式，針對各類輿情積極回應(yīng)處置，并動態(tài)調(diào)整引導(dǎo)策略，主動設(shè)置媒體議程，增強輿情危機處理能力，塑造企業(yè)良好的海外形象。三是建立相應(yīng)的海外輿情監(jiān)測部門，對自身的海外形象、重點項目等進(jìn)行日常監(jiān)測分析。
(《報告》詳細(xì)內(nèi)容，請見海外網(wǎng))
