□ 黃自毅
安康青年潮玩消費興起，走到吾悅、萬達這些大型商圈，就能看到售賣“二次元”周邊潮流玩具的商店里擠滿了年輕人，他們把這種商店稱為“谷子店”（注： goods的諧音）。購物稱為“買谷”，他們有的精心打扮身著動漫角色服裝，有的三五成群聚在一起挑起動漫人物周邊驚呼連連。現(xiàn)在青年已經(jīng)成為消費的重要力量。本文就來談一談“Z世代”青年消費。
“Z世代”，主要指1995至2010年出生的青年。在中國已有2.5億人群，占人口總數(shù)不到20%的Z世代，貢獻了40%的消費規(guī)模。隨著Z世代陸續(xù)步入職場，他們的影響力也將繼續(xù)擴大。對這部分人消費行為進行分析，對我們思考如何策劃文旅項目，釋放消費潛力有一定程度的啟發(fā)。
“Z世代”生長在國家經(jīng)濟飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息科技日新月異的時代，是數(shù)字時代原住民。社會整體少子化趨勢，使得“Z世代”成為孤獨的一代人，他們熱切地在消費中找到彼此的連接，收獲社群中被認同的快樂。大國崛起文化自信的時代，有實力為文化消費買單并支付一定的情感溢價。
根據(jù)調(diào)查，在長三角地區(qū)深受“Z世代”喜愛的商業(yè)業(yè)態(tài)排在前十的有潮玩手辦店、萌寵會館、特色小咖吧、劇本殺、換裝體驗館、街舞工作室、密室逃脫、付費自習室、整理收納室、脫口秀。中國目前有超過600萬人喜歡漢服購買漢服，并衍生出各種消費場景，2023年漢服市場規(guī)模已達到144.7億元。
有專注于新消費的投資機構(gòu)總結(jié)出“Z世代”消費3大特點，簡稱“三即”。一是顏值即正義。漢服、街舞、潮玩手辦、萌寵都是互聯(lián)網(wǎng)時代看圖看臉的體現(xiàn)。二是社交即貨幣。人人自媒體時代，線下業(yè)態(tài)需要一些素材去引得點贊互動，建立社交影響力，需要一些話題去傳播分享。三是興趣即動力。年輕人根據(jù)自己興趣愛好在群體中找到自己的伙伴，并選擇合適的社交場景。
隨著特種兵式旅行、社交話題引爆帶動一方旅游產(chǎn)品現(xiàn)象層出不窮，安康地方文旅從業(yè)者也要主動探索，適應當下新一代消費趨勢的變化。從消費形式來看，我們過去的消費是購買產(chǎn)品，是逛街、購物。但是現(xiàn)在對于新消費來講，更需要去體驗新場景、感知新文化、獲得新價值。從滿足物質(zhì)消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螵毺乜臻g體驗、感知文化、構(gòu)建個人身份、尋求社群認同等。
在城市存量資源更新的今天，老舊空間場景可以煥發(fā)新的價值，區(qū)域文化元素可以轉(zhuǎn)化為新的IP內(nèi)容。例如三局基地家屬區(qū)是特定歷史時期的產(chǎn)物，空間環(huán)境凝結(jié)著集體記憶、情感與時代精神，具有真實性、沉浸式、復古的感受。水電三局基地的文化精神對當今仍有繼承價值，例如三局人艱苦奮斗、無私奉獻精神；三局人精工鉆研創(chuàng)新精神；三局人開拓海外市場的冒險精神；三局社區(qū)融洽鄰里關(guān)系、游子情懷、特色美食等等。筆者思考是否能以人為中心敘事，圍繞“樂活（商業(yè)旅游休閑新業(yè)態(tài)）”“樂齡（老人兒童全友好社區(qū)）”“樂業(yè)（創(chuàng)業(yè)、投資、就業(yè)）”三大主題來改造投資運營呢？相信合理的規(guī)劃，消費場景設(shè)施的不斷完善，將有利于激發(fā)新的文旅消費增長潛力。
