□ 孔令旗
黨和國家高度重視質量建設、品牌建設和制造強國。在大的發展趨勢下，市場越來越趨向品牌消費，發展品牌經濟；在脫貧攻堅、鄉村振興的主戰場，各地都在聚力農業標準化、產業化、現代化發展，但都面臨有質量、沒數量，有品質、沒品牌，有品牌、沒名氣等突出矛盾。必須把品牌建設貫穿于經濟發展各方面和全過程，以品牌扶貧的新思路，推動貧困地區產品和服務融入全國大市場，實現產品溢價，提升區域價值，激蕩產業發展。
品牌扶貧是決勝脫貧攻堅的迫切需要。我國多數貧困地區地處西南、西北山區，盡管區域內自然生態良好，物種資源豐富，但都存在產品豐富但品牌弱少共性問題。多數農特產品以原料為主體進入市場，好產品卻賣不出好價錢，無法形成規模化集群式經營和農民致富增收的穩定渠道。
品牌是外部視覺。消費者認可你，產品才有市場，產業才能興旺。因此，生態產業及品牌化是貧困地區短期決勝脫貧攻堅、長期引領經濟發展的重要發力點。同時以往實踐表明，在沒有對資源優勢、市場潛力等做出科學判斷并進行品牌塑造的情況下，發展一鎮一業、一村一品式產業易形成低水平、同質化競爭。
品牌是信譽、信用的體現。實施品牌扶貧，有利于挖掘提升優質農產品資源價值，促進千家萬戶的小農戶有效對接千變萬化的大市場，實現從“賣資源”到“賣品牌”的華麗轉型。更重要的是，通過有序的品牌扶貧行動，培育企業，做優產業，帶動就業，建立穩定貧困戶收益聯結機制。
品牌扶貧是推進鄉村振興的現實路徑。綠水青山就是“金山銀山”。貧困地區，特別是貧困山區必須把生態作為最大優勢，以品牌扶貧為抓手，將生態產業化、產業品牌化、品牌經濟化、經濟生態化，讓綠水青山蘊含的生態產品價值源源不斷轉變為“金山銀山”。
比如安康市作為南水北調中線工程水源涵養區，基于對特殊區位要求和經濟社會發展實際的深刻洞察，確立了“走民生為本的循環發展之路、建設美麗富裕新安康”的發展思路。在這一科學思路指引下，全市把特色農業及品牌化經營作為經濟發展的重要引擎，使富硒產業迅速崛起，成為六大支柱產業中貢獻率最大的產業。
實施品牌扶貧，不僅能促進農業生產和經營方式的快速發展，而且新零售終端的變化也將改變上游種植基地的變化和產業鏈的整體變革，促進各類生產要素向農業農村流動，推動一二三產業融合發展，為脫貧攻堅、鄉村振興打牢產業基礎。
品牌扶貧是促進精準扶貧與鄉村振興銜接的有力抓手。在脫貧攻堅和鄉村振興戰略實施的交匯期，產業始終是興村富民之本。實施品牌扶貧，符合從品牌塑造、到引領創新、到振興鄉村的發展規律，是一條經濟高質量發展之路。
目前，我國經濟發展進入質量效率型集約增長的新階段。通過品牌扶貧，有利于更好發揮市場需求導向作用，減少低端無效供給，增加綠色優質產品，提升生態服務功能；通過將政策、產業、企業、人才、資本等創新要素整合，興起的是創新，興旺的是產業，興盛的是農村，有利于催生新業態、發展新模式、拓展新領域、創造新需求。
在全球經濟一體化背景下，推進品牌扶貧，還有助于對接國內外兩種資源、兩個市場，促進中國農產品更好地“走出去”。
品牌扶貧須有代表全域全類強勢品牌作支撐。品牌經濟是精英經濟。以安康為例，現有農產品品牌不少，但雜而不亮，且同質化發展嚴重；一些農業企業受觀念和人才等制約，培育品牌主動性不強。長遠發展看，亟待一個能代表全域全類且有一定號召力的強勢品牌橫空出世，把分散的生產、銷售和企業統領起來，把安康農產品區域特征、價值屬性集成并放大，加快構建生態友好型綠色循環產業體系。
在諸多農特產品品牌中，兼具上述優勢和代表性的應屬“最安康”。該品牌將具有安寧康泰之意的安康地名與“安全·優質·生態·健康”的區域產品特質融為一體，以“最”字體現“始終在路上”的心態和對卓越品質的孜孜以求。自2018年5月品牌誕生以來，與近200家農村合作社及60家龍頭企業深度合作，共開發和吸收30余種農特產品加入“最安康”品牌矩陣，銷往全國30余省市。目前正在全國優選經過認證的綠色生態產品進行合作，加速構建“中國禮·最安康”“中國特產·最安康”發展模式，努力將“最安康”打造成市場有公信、全國有影響的大品牌。
2018年“最安康”品牌獲全國品牌故事大賽三等獎，其網絡扶貧模式被新華網作為典型案例在全國推廣；2019年4月依法取得全類注冊商標權；2019年5月以“最安康”品牌建設為支撐的智慧扶貧做法，入選新浪網主辦的2018年度全國“大數據+扶貧”十大應用案例，也是我省唯一入選案例。
品牌扶貧需要構筑系統完善的區域品牌建設體系。宏觀層面，依托諸如“最安康”般既有豐富文化內涵、市場價值，又有良好口碑、完善體系的區域品牌，實施品牌扶貧、發展生態經濟，打造地域特色鮮明、承載鄉村價值、創新創業活躍的品牌與經濟發展模式。
微觀層面，以市場需求為原點，以信息科技為支撐，以產業經營為目標，圍繞農村一二三產業融合發展，延長產業鏈，提升價值鏈，打造供應鏈，構建品牌培育、標準認證、品質溯源、產業發展、營銷推廣、電商孵化、冷鏈物流、信用建設的閉環體系。
