記者 肖兵
這個(gè)冬日，地處秦巴山區(qū)的安康高新區(qū)因一場文體旅商深度融合盛宴實(shí)力“出圈”——一個(gè)月時(shí)間，帶來15.15億次全網(wǎng)曝光，帶動區(qū)域消費(fèi)5億元，吸引10個(gè)總投資15億元的項(xiàng)目現(xiàn)場簽約。
從多元場景的沉浸體驗(yàn)到全域協(xié)同的資源整合，從流量熱度的集中爆發(fā)到經(jīng)濟(jì)民生的持續(xù)受益，這場以“快樂奔跑·安康真好”為主題的活動持續(xù)升溫的背后，藏著一座國家高新區(qū)全域共贏的發(fā)展格局與更高更新的奮進(jìn)姿態(tài)。
內(nèi)容破壁，多元場景與城市活力的雙向奔赴
10月18日，隨著“快樂奔跑・安康真好”文體旅系列活動開幕式的燈光亮起，安康高新區(qū)迎來了新的高光時(shí)刻。為期一個(gè)月的活動中，這座城市線上線下的話題量和參與度節(jié)節(jié)攀升。
“活動能火，關(guān)鍵是找準(zhǔn)了‘地域文化’與‘大眾情感’的共鳴點(diǎn)。”活動總導(dǎo)演侯鴻霖介紹，活動推出的11場主題演出、123個(gè)節(jié)目并非簡單堆砌，而是精準(zhǔn)鎖定“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、地域與時(shí)代共振”的創(chuàng)作方向。文旅實(shí)景劇《鎏金紀(jì)・時(shí)空淘金者》用科技手段還原“鎏金銅蠶”的絲路故事，音畫舞劇《醬醋春秋1954》以非遺技藝展現(xiàn)安康釀醋文化，舞臺劇《漢江長歌》用藝術(shù)語言講述漢水兒女的奮斗史……5場定制劇目將安康三千年“金州”文脈、鎏金銅蠶、非遺文化等本土元素，與科技互動、現(xiàn)代搖滾、國潮等現(xiàn)代表達(dá)相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化真正“活”了起來。
明星陣容的加持，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民熱情。活動邀請了137位明星及藝人嘉賓助陣，黃征的《奔跑》、水木年華的《一生有你》、安琥的《天使的翅膀》等經(jīng)典曲目，精準(zhǔn)戳中“奮斗一代”的內(nèi)心。“現(xiàn)場氛圍非常棒！非常開心來到這座美麗的城市。”歌手安琥在11月7日的助陣演出后表示，很多人聽到他的成名曲正值打拼的年紀(jì)，現(xiàn)場再次演繹，不僅喚醒了他們青春記憶，更點(diǎn)燃了這座城市奮斗進(jìn)取的活力。
除了傳統(tǒng)的“你演我看”，活動還構(gòu)建了全時(shí)段沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)。《科技躲貓貓》讓市民在不同商圈穿梭中解鎖科技游戲的樂趣，《都市虛擬雙棲真人CS》吸引許多年輕人參與真人互動，44場NPC街市巡游將川劇變臉、機(jī)甲展示等趣味表演延伸至南方百貨、萬達(dá)廣場、天一城市廣場等核心商圈，真正實(shí)現(xiàn)“白天有看點(diǎn)、夜晚有亮點(diǎn)”，各商場日均客流較平日增長三成以上。
作為活動核心IP的“歡樂跑”，更是將“奔跑”意象與城市發(fā)展深度綁定。四場5公里賽事分別聚焦“奮斗者”“親子”“商企”“共創(chuàng)”主題舉行，賽道沿高新區(qū)核心區(qū)域設(shè)置，累計(jì)1.2萬名群眾通過奔跑感受這座城市的生態(tài)之美、發(fā)展之變，將奔跑活力滲透到景區(qū)、商圈、社區(qū)的每個(gè)角落。
“活動為我們帶來了人氣，也讓外界看到一個(gè)活力、時(shí)尚、友好的高新。”高新區(qū)希悅星晨酒店店長嚴(yán)玲玲說，“我們要共同努力，持續(xù)擦亮城市IP，讓更多人走進(jìn)高新、品味高新。”
全域共贏，從“辦活動”到“搭平臺”的格局躍升
在各地文旅競爭日益激烈的當(dāng)下，安康高新區(qū)的破局之道，在于跳出了“就活動辦活動”的局限，把一場活動變成“服務(wù)全市的平臺”。
“‘立足高新、放眼全市’是我們策劃整個(gè)活動的基本原則，這從活動主題‘安康真好’四個(gè)字就能看出來。”高新區(qū)管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動的宣傳推廣沒有局限于高新，而是通過構(gòu)建“5個(gè)新媒體賬號矩陣+多平臺分發(fā)”的傳播體系，全方位展示全市文旅資源。活動推出的5500余條短視頻中，10%以上聚焦安康全市的自然風(fēng)光、人文歷史等——瀛湖的湖光山色、平利的茶園風(fēng)光、嵐皋的南宮山風(fēng)景等，通過高新區(qū)的“流量窗口”源源不斷走向全國。
數(shù)據(jù)顯示，活動期間新媒體矩陣總曝光量達(dá)15.15億次，主話題參與人數(shù)超過8萬，“安康旅游”相關(guān)話題持續(xù)升溫，相關(guān)評論超過10萬條。10場演出直播收獲線上觀看量500萬人次，270余篇相關(guān)報(bào)道登上中省市主流媒體，真正實(shí)現(xiàn)“宣傳高新”到“推廣安康”的升維。
活動執(zhí)行層面，安康高新區(qū)更主動扮演“流量路由器”的角色。11場主題演出中，專門為白河、嵐皋、平利、紫陽、旬陽、瀛湖等縣（市、區(qū)）預(yù)留時(shí)段開展形象展示與推介，吸引許多游客來高新、游安康。
這種“全域參與、共同受益”的理念，體現(xiàn)在活動策劃的方方面面。匯聚70余家優(yōu)秀企業(yè)和商戶的“高興集市”，集納了全市各地的特色美食、非遺手工藝品、毛絨玩具、潮流文創(chuàng)產(chǎn)品和特色商貿(mào)產(chǎn)品等，全方位展示安康的產(chǎn)業(yè)活力。“不是單純?yōu)榱舜傧M(fèi)造一場活動，而是先創(chuàng)造值得停留、分享的場景，讓消費(fèi)成為深度體驗(yàn)后自然產(chǎn)生的結(jié)果。”天一城市廣場企劃總監(jiān)李宏的感悟，道出活動火爆的深層邏輯。
隨著高新區(qū)的人氣越來越旺，流量紅利持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。“變化非常明顯！”高新南方百貨總經(jīng)理?xiàng)盍μ寡裕顒悠陂g晚間客流量比平日增加了50%以上；安康高新萬達(dá)廣場市場部經(jīng)理丁智萍統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)更為亮眼：客流量同比增長40%，銷售額同比增長38%，餐飲樓層翻臺率實(shí)現(xiàn)翻番。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動期間，安康高新區(qū)酒店入住率同比提升21%，帶動區(qū)域內(nèi)消費(fèi)超過5億元，創(chuàng)造臨時(shí)就業(yè)崗位5000余個(gè)。同時(shí)，借助活動平臺成功簽約10個(gè)總投資15億元的項(xiàng)目，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
活動收到的成效是多方面的。對安康高新區(qū)廣大干部而言，此次活動不僅是一次成功的文旅實(shí)踐，更是一次系統(tǒng)性的能力練兵。從策劃執(zhí)行到服務(wù)保障，全區(qū)干部在實(shí)戰(zhàn)中提升了文旅融合、項(xiàng)目運(yùn)營、應(yīng)急處理等方面的專業(yè)素養(yǎng)，為后續(xù)推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了人才基礎(chǔ)；對老百姓來講，也極大地豐富了全區(qū)“候鳥人群”、學(xué)齡青少年等群體的精神文化生活，讓不同年齡、不同背景的市民都能在高新找到歸屬感與幸福感。
精神續(xù)航，十年“奔跑”鋪就高質(zhì)量發(fā)展底色
對于安康高新區(qū)而言，“快樂奔跑”不是一次偶然的“出圈”，而是十年如一日接力奮進(jìn)的“精神縮影”。從2015年躋身國家高新區(qū)開始“起跑”，到如今位列全國高新區(qū)中上游、全省第三位，“奔跑”早已成為這片土地的“主旋律”。
十年接力奔跑，跑出了經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭。全區(qū)以全市0.36%的國土面積和5%的人口，貢獻(xiàn)了全市近10%的經(jīng)濟(jì)總量，地區(qū)生產(chǎn)總值、規(guī)上工業(yè)增加值、社會固定資產(chǎn)投資等核心指標(biāo)增速持續(xù)領(lǐng)跑全市，從昔日的荒僻城郊成長為驅(qū)動全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心增長極。
產(chǎn)業(yè)賽道上，新型材料、裝備制造、生物醫(yī)藥等五大百億級產(chǎn)業(yè)集群加速崛起。430個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在此扎根，332家“五上”企業(yè)蓬勃發(fā)展，制造業(yè)占GDP比重超過40%。軒意光電躋身國內(nèi)頭部供應(yīng)鏈，陜變電力的產(chǎn)品沿著“一帶一路”遠(yuǎn)銷海外……現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的壯闊圖景正從容鋪展。
創(chuàng)新基因在奔跑中全面激活。深度融入秦創(chuàng)原平臺，累計(jì)建成66個(gè)省級以上創(chuàng)新平臺、11個(gè)院士工作站，科技型中小企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、瞪羚企業(yè)數(shù)量分別占全市35%以上，科技創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率超過73%。
市民的生活品質(zhì)也隨著城市奔跑日新月異。10年來，富強(qiáng)機(jī)場開通12條航線，西康高鐵即將通車。城市綠地率達(dá)40%以上，“森林高新”“公園高新”從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，“15分鐘生活圈”帶來宜居宜業(yè)新體驗(yàn)，常住人口從4萬增至22萬，人們的幸福感與日俱增。
“‘快樂奔跑’沒有終點(diǎn)，高新區(qū)‘奔跑’的腳步永不停歇。”安康高新區(qū)黨工委有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，將把“快樂奔跑・安康真好”作為全年品牌，通過深挖在地文化、深化商圈合作，持續(xù)推出美食嘉年華、非遺展演等活動，讓“奔跑”精神轉(zhuǎn)化為全民可參與、可感知的文化場景；同時(shí)深化“全域協(xié)同”機(jī)制，推動高新區(qū)與周邊縣區(qū)在產(chǎn)業(yè)、文旅、生態(tài)等領(lǐng)域深度合作，讓“要高興・來高新”的口號轉(zhuǎn)化為更廣泛的價(jià)值認(rèn)同，為高新區(qū)乃至全市生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
從一場活動的“出圈”，到一座城市的“出彩”，安康高新區(qū)的實(shí)踐證明：當(dāng)“內(nèi)容創(chuàng)新”有溫度、“全局思維”有高度、“發(fā)展精神”有深度，一座城市就能在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上，跑出屬于自己的“加速度”。
